黑底白字招牌讲风水(交通白底黑字60)

太阳底下无新事。中国式招牌前几年就因为“丑得整齐”火出圈了，今年的“殡葬风”也是卷土重来。

最近西安莲湖区四府街火了，因为这个街道多家商铺的招牌多被统一换成黑底白字，很是吸睛。

01 西安黑底白字招牌

下图为一开始统一更换的红色招牌，因为审美太差，“看起来像走进了农村”，被相关部门换下。

相关负责人称，为了配合西安的城市形象，敲定了黑底白字的招牌。

〓据说，这条“网红”街道在近一个月内被更换了三次招牌。

十几家相连店铺，一连串的黑底白字，正是这两年统一招牌界里大火的“清明殡葬风”。

果不其然，更改统一的招牌后，西安的这条街道不负众望的拿下了“殡葬一条街”的称号。

完美复刻早前上海的“殡葬风”一条街。

相关部门回应称，更换招牌是旧城改造的工作之一，具体施工是由当地的城管部门负责。而城管部门则回应称，需要等到工作日再进行核实。

四府街多家商铺的招牌被当地市民吐槽，路过瘆得慌，就像灵堂一样。根据商铺的现场照片显示，在黑底招牌的外框还有一种白色的细边包裹，确实和灵堂非常像。

四府街的一家商铺老板在接受媒体记者采访时表示，在六月初的时候，这条街道刚刚被统一换成了红底的，还没到三天，又突然换成了黑底白字的招牌。据统计，更换招牌的商铺共有20、30家。

在四府街开餐饮店的徐女士也说，她的店面之前的招牌是红色的。“之前有广告公司的员工来问是选红色的招牌还是选黑色的招牌，我们选的都是红色的，11号的时候被统一换成了黑色。”

徐女士透露，因为消费者把黑底白字的招牌发到网上后引发热议。许多商家的招牌被连夜换掉，所以目前新的招牌有部分是红色，有部分是白色。

有商家表示“其实字体的颜色并不重要，目前新换的招牌会漏雨。”这位店主强调，新的招牌是垂直的铝塑板材质，缺少遮挡功能，遇到下雨，雨水就倒灌进室内，而原来的店门招牌为喷绘布并不会漏雨。

“现在的招牌没遮挡功能，一下雨就倒灌雨水，我们只好用桶和脸盆放在门口接雨水，在第一次换红色招牌时，我们就建议上面做倾斜角度，让雨往外流，但他们没采纳”餐厅老板说。

不仅西安的商铺被弄成了“灵堂”，上海市安区常德路道路，也有过类似的操作，在常德路道路两旁的商铺，都是一排排黑底白字的招牌，常德路也被网友调侃成"冥府街"。除了招牌，还有像墓碑一样的建筑，晚上看起来颇为瘆人。

现在大小城市的道路周边店铺，大大扼杀了城市的多样性，招牌如同流水线生产的，全都标准统一化。与其像流水线的工艺，不如想想如何利用细节，呈现城市特色作用，避免此类现象。而且，灵堂的招牌风格也暴露了，部分管理者的僵化思维。

，千篇一律的店铺门头，没有自己的特色，千店一面，都是搞形式主义，也会给消费者造成一定的困扰。有网友吐槽“本来是想找一家早餐店吃包子，走了一圈就是没找到，差点就迈进了服装店。”

还有市民担心，如果是外地人来此地旅游的话，也会误以为这条街是做白活生意的。总而言之，由于一部分管理者的思维僵化，导致整条街道失去了五彩斑斓的色彩。买房风水网希望在未来西安和上海这两条街道可以恢复原来色彩斑斓的生机。

02 只要用心，“整齐”不一定丑

要明确的一点是整齐不等于丑。

对商店招牌设置种种规定，并非我国特色，在其他国家早有先例。

为了保证不破坏城市的整体风貌，1949年起，日本出台《户外标志物法》，对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界”。像是在知名的日本古城京都奈良，麦当劳和711等国际连锁品牌，必须调暗色调对比度，与城市素雅审美协调。

〓 上图为京都店的招牌，下图为连锁店在其他地区的招牌

而不同的是，日本采取的办法并非突击式整治，而是制定严格的标准，再给商家充足的时间，慢慢设计出符合城市整体气质且兼备商家特色的招牌。

2014年，京都市对户外广告看板制定了详细的限制规范，违规者最高面临50万日元的罚款。而该条例早在2007年就开始修订，以7年为缓冲期，对商家进行柔性劝导。

京都市历史遗产区域广告色彩限制示意图

即便并未直接立法，在西方，很多历史名城、重要古典民俗区也经常有意无意使招牌风格趋近。例如，因为巴黎红磨坊的风车招牌过于显眼，周边商铺纷纷效仿，逐渐形成统一的风格。这不仅没有违反商业逻辑，反而集中放大了品牌效应。

可以说，对市容市貌的忧心和整治，并非中国独有。而整齐划一的城市招牌，在其他国家可以和城市融合的很好，但为何偏偏在我们国家，商店招牌就是丑得齐齐整整呢？

03 为什么偏偏在中国，统一招牌这么丑？

，中国的统一招牌是行政强制力的结果，不为品牌形象和商业后果负责。

无论在我国的哪个城市，街道整治的出发点都是“市容整洁”，并没有把商家利益列为首要考虑。而统一的招牌也是一经决策便迅速实施，完全不考虑商户反馈时间。基本上只要“市容整洁”，设计目的就已达到。

毫不考虑商家本身特点，让卖蔬菜、瓜子、眼镜的商家招牌一模一样，更是丑上加丑。

更为致命的是，我国的商业品牌意识，一直以来都是一个短板。

在今天的中国打印店，只需要几百块钱就能按模版制作出一个招牌灯箱，而普通的吸塑字和喷绘条幅，则更是能低至百元以下价位。

如果你想经营一家兰州拉面或者沙县小吃，八成在楼下打印店的文件夹里就能找到素材，根本不需要自己费心设计。

商户档次决定着其顾客的消费水平，不在意丑陋招牌的店家往往有着更不在乎的顾客，所以这些沿街商家需要负担的品牌形象成本也就不高。

对他们来说，尽可能扎眼的配色，尽可能详细，尽可能不花钱而由其他厂商冠名赞助的招牌，才是最优选择。

在这种水平线上，统一招牌很容易被视为天经地义的“整体形象提升”，而忽略具体商家的实际利益和个性表达。

，在大多数媒体讨论中，虽然大家一致认为统一整改后的招牌更丑，但大多也还是支持整治，只是对整治的方向和方法有所保留。

无论如何，整改的大前提是城市“靓化”，不管市民和经营者对美的标准如何争论，对于城市的管理者来说都是一样的既然你们都做不好，不如交给领导来做。

不过为什么领导也没做好呢？

这可能是一种独特的社会主义美学。

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来源 | 凤凰WEEKLY

整编 | 餐饮O2O-小贝

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