2398元礼盒里没有月饼

策略解读：天价礼盒不再含月饼，商家巧妙规避监管，展现市场复杂一面

随着中秋佳节的临近，月饼作为节日的象征，在市场上掀起了一波消费热潮。近期一种现象引起了广泛关注：部分高档商场和酒店推出的礼盒中，不再包含月饼。以北京SKP半岛酒店的月饼专柜为例，一款标价高达2398元的“中秋礼物篮”中，只有茶叶礼包、龙酥糖、巧克力、蜂蜜糖和辣椒酱等物品，月饼的身影已不见踪影。这是商家们为了规避监管而采取的一种策略。

销售人员透露，商家有意将月饼从礼盒中剔除，并降低礼盒内商品的单价，以此规避对超过一定价格限制的盒装月饼的监管。若想获得月饼，消费者需要另行购买，例如购买一盒售价为498元的月饼放入礼盒中。这样的策略展示了商家在面临政策监管时的灵活变通和深思熟虑。但值得注意的是，虽然这种策略暂时规避了监管风险，却也可能让消费者对礼盒的认知产生偏差，认为这不是传统的中秋送礼方式。从更深层次的角度看，这种市场现象反映了天价月饼背后存在的市场需求和畸形的价值观念。商家为了迎合部分消费者的奢华消费心理，不惜推出高价商品，这不仅扭曲了节日的传统习俗和文化内涵，还可能误导消费者对节日的认知和对传统文化的尊重。这也提醒相关部门在加强监管的要引导消费者树立正确的消费观念和价值观。这一策略虽暂时规避了监管风险，但背后所反映的市场需求和价值观念问题值得我们深思。