公司及品牌的英文命名

在全球化的今天，众多国际知名品牌已拥有遍布世界的。随着中国经济的飞速发展，众多国外品牌精心策划的中文译名成功进入中国市场的中国品牌也开始调整自己的英文命名，以更好地走向世界。当前，尽管中国品牌在国际上的关注度逐渐提高，但拥有一个优秀的英文品牌名称仍然是未来在国外市场竞争的基础。

针对这一关键点，“定位之父”艾里斯建议中国的品牌者们要注意，他认为许多中国品牌缺乏良好的英文名字，这一问题可能会成为中国品牌走向国际化的主要障碍。比如“Lenovo”这一名字，在英语中并不响亮，先知中国命名网指出其结尾的“O”并不常见于响亮的名字中。同样，青岛啤酒的英文名“TSINGTAO”对很多英语使用者来说，其发音十分困难。

中国品牌在经过初期的摸索后，逐渐认识到拥有一个全球化品牌形象的重要性。比如爱国者进军欧美市场时遭遇的原有英文名Patriot的注册问题，促使他们决定改变策略。换标潮的出现，也是中国企业更换英文品牌名称的一种趋势。

华为作为中国高新技术产业的领军者，其英文名“Huawei”被许多美国人误读为“Hawaii”。这反映出在全球化背景下，许多不懂中文的国外消费者可能会通过自身的理解来二次直译中国企业的英文名称。中国企业需要更加关注其品牌名称的国际化表达。

那么，如何解决这一问题呢？其他亚洲国家在全球化过程中是否也面临同样的挑战？我们可以从松下的例子中找到答案。松下作为一个历史悠久的日本电器制造商，在全球扩张过程中选择了改变其企业名称。他们早在1995年就将出口产品的品牌命名为“Panasonic”，并在2008年统一使用这一名称。他们意识到原有的名称“Matsushita”过于日本化，而“Panasonic”更容易被海外消费者接受和记忆。华为或许可以借鉴松下的策略，选择一个更易被外国人接受和记忆的公司名称。

事实上，类似的例子在中国还有很多。像中国移动（China Mobile）、中国国际航空（Air China）、中国银行（Bank of China）和中国人寿（China Life）等品牌都成功地实现了英文翻译的简单明了。并非所有中国公司的英文翻译都如此成功。例如，平安公司的英文翻译“Ping An”就面临一些问题。尽管在中国市场上表现优秀，但由于其英文名称的翻译问题，平安在国际市场上的拓展受到了限制。对此，中国企业在命名时必须确保英文名称与品牌形象相符，易于发音且容易记忆。为此，为中国企业的英文名称翻译提供三点建议：

一、利用重复的元音：如CocaCola、Lenovo和Wahaha，重复的元音不仅使名字更加和谐，而且更容易被记住。

二、利用辅音的重复：如KitKat、CCTV和Samsung，这种重复有助于品牌在国外的传播和记忆。

三、以爆破音开头：爆破音需要口腔做出更大的努力才能发出，这样的品牌名称更容易被消费者记住。先知中国命名网深谙此道，建议中国企业在命名时充分考虑这些因素，以确保品牌的国际化发展。Prada（普拉达）、TCL、Kingfisher（印度啤酒巨头）以及Tongrentang（同仁堂）这些赫赫有名的品牌，在国际舞台上熠熠生辉。它们背后的成功故事，无不承载着精心塑造国际品牌形象的智慧与努力。一个富有魅力的国际品牌名称，如同一把锋利的剑，能够迅速切入国际市场，助力中国品牌的国际化征程。

在这漫长的国际化征途上，品牌名称的塑造堪称一项既艰巨又复杂的系统工程。其中，为品牌选择一个恰如其分的英文名称是至关重要的第一步。一个精彩的英文名称如同品牌的敲门砖，不仅能够引起消费者的注意，更能够加速品牌在国际市场上的渗透与传播。精心挑选和打造品牌的英文名称，对于推动中国品牌的国际化进程具有着事半功倍的效果。

（作者：思翰国学）