品牌传播命名的六大原则

一、共鸣于心

品牌是主体与受众之间心灵的烙印。当品牌名称的涵义能够引发消费者心灵的共鸣时，品牌的成长便会如虎添翼。以Google为例，它的英文名字“Google”代表着一种追求卓越、不断攀登的理念，它所代表的大数概念与创业者的雄心壮志相得益彰。虽然其官方中文名“谷歌”未能完全传达这一共鸣，但Google在全球范围内依然赢得了广大用户的青睐。这正是品牌命名的魅力所在，也是品牌成长的第一要务。

二、简洁响亮

品牌名称需要音节简单、发音响亮，以便于消费者记忆和传播。在中文语境中，二至四个音节的名称最为理想。索尼-爱立信手机虽然取得了一定的成功，但其名称繁琐，不利于传播。简化品牌名称至关重要，例如将“索尼-爱立信”简化为“索爱”，既简单易记，又与“所爱”谐音，有利于品牌形象的塑造。品牌名称的声母、韵母和声调搭配也要讲究，以达到抑扬顿挫的效果。

三、寓意正面

品牌名称应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能够从中得到正面的联想。金利来公司起初的中文名“金狮”在粤语中与不吉利的词语谐音，导致销路不佳。后来改名为“金利来”，才逐渐走向辉煌。品牌命名需要充分考虑消费者的文化背景和语言习惯，避免引起不必要的误解。

四、新颖独特

新颖独特的品牌名称能够与众不同，给人留下深刻的印象。如性保健品“韦小宝”和“七味动力”的名字就非常有特色，它们借助金庸的《鹿鼎记》中的元素，巧妙地将产品与名字结合起来，既新颖又独特。这样的名字往往能够迎合时代潮流，体现品牌的独特个性，满足受众的情感需求。

五、尊重受众差异

不同国家和地区的消费者因文化、信仰、风俗和语言等方面的差异，对同一名称可能会有不同的认知和联想。品牌命名需要尊重目标市场的传统文化，避免产生不良影响。例如，在使用中文等方块字的地区，品牌名称需要考虑名字的结构、组合和笔画等是否符合东方文化。在全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性，最好用拉丁字母表达，以便更多的地球人能够理解和接受。海尔就是一个很好的例子，其英文名“Haier”是汉语拼音，可以根据不同国家的国情进行融入，因此在全球范围内广受欢迎。在品牌诞生的历史长河中，“海尔”的前身“利勃海尔”稍显黯淡，可能在历史的推动下，品牌选择更名以更好地展现自身实力与活力。与此同城另一品牌“海信”，展现了全球的战略视野，其“HiSense”商标源于英文的highsense，既代表着“高灵敏、高清晰”，又体现了品牌的远大理想和追求“高远见识”的精神内涵。这与其主要产品特性完美契合，给人留下深刻印象。

品牌命名并非随心所欲，背后涉及到法律的保护。曾经风靡一时的米勒公司的淡啤酒品牌“Lite”，因未能得到法律保护而失去商标专用权。Google公司也曾面临版权纠纷，幸运的是其早早注册在先得以化解风险。这警示我们，品牌命名之初就必须重视法律的保护。在命名过程中，首先要确保所选名称没有侵犯他人权益，需向有关部门查询是否有相同或近似的商标已被注册。若有侵权风险，必须重新构思名称。要确保所选名称在可注册范围内，有些名称虽未侵权但仍无法注册，无法得到法律的有效保护。品牌命名应遵循相关法律条款，确保名称既符合法规又能受到法律保护。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中稳固立足并不断成长壮大。遵循上述六大原则，你将事半功倍地拥有一个非凡的品牌名称，从而有力推动品牌的蓬勃发展。