私营企业命名的原则-起名改名常识须知

众所周知，私营企业及其产品名称对消费者选购具有直接影响。每位私营企业经营者都深知企业名称在竞争中的重要作用，从而精心策划。正如索尼商业公司创始人盛田昭夫所言：“取一个响亮的名字，以引发顾客美好的联想，提高产品的知名度和竞争力。”

索尼商业公司，在日本乃至全球电子工业市场上，都是具有巨大影响力的私营企业。索尼产品的全球销售，主要得益于其高品质的产品与服务，而与其命名也息息相关。

盛田昭夫曾详细阐述了他对命名过程的深思熟虑：“我们寻求的是一个能够传播信息的商业公司名字，经过长时间的讨论和多次试验，我们希望新名字能在世界各地都被轻易辨认，任何语言都能拼读。在拉丁文中，我们看到了'SONUS'，其发音与日语中的'生意'相近。'SONNY'或'SONUS BOY'这个词流行，意味着'可爱的小家伙'，乐观、开朗。权衡之下，我们选择了后者。但发现其罗马字发音与日语中的'损'字相同，作为生意人，这是大忌。于是我们稍作改动，诞生了'SONY'。”

“SONY”这一名称，既保留了“SOUNS”的音韵，又融合了“SONNY BOY”的乐观含义，同时易于记忆。盛田先生对这个名字如此满意，甚至将其应用于商业公司所有产品上。在质量保证的基础上，“SONY”成为了高品质的象征，索尼商业公司也成为了世人皆知的名牌私营企业。

私营企业名称对大众产生的视觉刺激和心理影响是多方面的。一个独特、易读易记、充满艺术感和形象性的名称，能够迅速吸引大众的注意力，激发其浓厚的兴趣。在设计私营企业名称时，应深入研究消费心理和市场发展趋势，选择能够给人留下深刻印象、具有时代感和冲击力的名字。

以日本的富士和樱花两家胶卷商业公司为例，市场竞争激烈。富士因其名称与日本的富士山相联系，给人以良好形象，逐渐占据了市场优势。而樱花则因在日语中的不良形象联想，即使投入大量广告也难以挽回败局。这再次证明，给私营企业取名时，需充分考虑消费心理和市场变化。

私营企业名称的确立，在不同国家和时代有着不同的内涵。它与一国的政治制度、经济制度、思想文化的发展紧密相关。随着市场经济的发展，私营企业名称及其构成发生了重大变化，出现了商号。如今，"两段式"的名称构成更为常见，如地名+商号或商号+经营业务名称等。如"海尔集团"，"四通办公设备有限商业公司"等。这些商号在私营企业名称中扮演着重要角色，体现了私营企业的知名度和竞争力。在市场经济的大潮中，商号成为了私营企业的重要标识。它不仅是一系列汉字的简单组合，更是企业资信和市场竞争力的独特体现。作为识别经济主体的主要样式，私营企业名称与商号紧密相连，相辅相成。商号如同一枚独特的印章，承载着企业的信誉与品牌价值，体现了企业的财产价值。它不仅仅是名称中的形象要素，更是受到法律保护的重要资产。在本书中，我们将私营企业的标识即私营企业名称，更多地指代具有深层含义的商号。

每个商号背后都蕴藏着丰富的信息，反映了私营企业的文化品位。它不仅仅代表着企业的商业追求，更沉淀着特定时代、特定地域、特定群体的文化心态。商号如同一面镜子，映射出企业的历史与文化，传递着企业的价值观和精神内涵。一个著名的商号，更是一份宝贵的无形资产，蕴含着巨大的商业潜力。它不仅仅代表着企业的知名度和影响力，更代表着企业在市场竞争中的优势和地位。对于私营企业来说，商号的保护和发展至关重要，它是企业在市场竞争中立足的关键。